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Music Execs Stressato su Streaming gratuito

Servizi di streaming gratuiti stanno sostituendo la pirateria come il principale colpevole della perdita di entrate dell'industria musicale nelle menti di dirigenti fiscalmente frustrati, se un certo numero di tavole rotonde in una conferenza di musica digitale di New York sono un'indicazione.

Artwork: Chip TaylorPeople sta ascoltando più musica di mai prima, ma stanno pagando meno per questo, ha osservato Russ Crupnick, un presidente della società di analisi NPD Group, parlando alla conferenza Digital Music Forum East, tenutasi giovedì a New York.

Crupnick ha osservato che il consumatore medio ha ascoltato musica 19,7 ore settimanali nel 2010, rispetto alle 18,5 ore settimanali del 2009. Ma allo stesso tempo, i consumatori hanno acquistato meno musica. Nel 2010, solo il 50% dei consumatori acquistava musica acquistando un CD o pagando una traccia musicale scaricabile, in calo dal 70% del 2006.

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"Abbiamo perso 20 milioni di compratori in soli cinque anni ", ha detto Crupnick. Inoltre, solo il 14% circa degli acquirenti rappresenta il 56% delle entrate per l'industria discografica.

"I consumatori ci hanno lanciato l'uccello", ha concluso Crupnick, aggiungendo che le vendite perse non sono state ancora create da altre forme di entrate, come concerti o vendite di merci.

L'industria musicale si è lungamente aspettata che le vendite di CD musicali sarebbero diminuite, in quanto i consumatori spostano le loro librerie su computer e dispositivi di ascolto portatili. Le vendite digitali, tuttavia, non hanno compensato il calo delle vendite di CD negli ultimi dieci anni. Lo scorso anno, le vendite digitali rappresentavano circa il 23% di tutte le vendite di musica, che è salita solo modestamente dal 14% nel 2006, ha detto Crupnick.

"Non abbiamo mai fatto la trasformazione digitale", ha detto.

I motivi dietro questo declino delle vendite sono state regolarmente discusse in questa conferenza negli ultimi dieci anni, hanno osservato i partecipanti. Negli anni passati, i dirigenti della musica attribuivano la colpa alla pirateria della musica digitale - la facile e gratuita condivisione della musica con software Internet come BitTorrent - per erodere le vendite di musica registrata.

Alla conferenza di quest'anno, tuttavia, la preoccupazione era incentrata sul crescente influenza dei servizi di Internet in streaming gratuiti, come Pandora, MySpace, Spotify e persino YouTube. Gli ascoltatori di musica distribuiscono YouTube come servizio di streaming, selezionando le canzoni che vogliono ascoltare e riducendo al minimo la finestra del browser, ha osservato Eric Garland, che è l'amministratore delegato e fondatore di BigChampagne, un'azienda di monitoraggio dei media.

"Abbiamo offerto ai consumatori un molte opzioni per la musica gratuita, che hanno sicuramente sfruttato ", ha detto Crupnick.

Mentre le società di registrazione ottengono entrate dai servizi di streaming gratuiti, è una frazione di ciò che ottengono dalla vendita di una traccia digitale. Garland ha stimato che una casa discografica riceve solo $ 0,0000 per ogni volta che un utente suona una delle sue canzoni, che è molto inferiore alla media di $ 1,00 di una traccia che viene raccolta quando viene venduta una copia digitale di una canzone.

E mentre gli utenti sembrano gravitare verso servizi di streaming gratuiti, come i flussi online offerti dalle loro stazioni radio locali, non sono disposti a pagare $ 10,00 o $ 15,00 al mese per un servizio di streaming a pagamento, come l'abbonamento a pagamento senza pubblicità di Rhapsody .

Negli Stati Uniti solo circa 2 milioni di utenti pagano per i servizi di streaming di musica, ha dichiarato Ted Cohen, che è un partner di gestione per la società di consulenza di intrattenimento digitale Tag Strategic. E il numero di abbonamenti a pagamento è stato in gran parte piatto negli ultimi anni, con circa il 5% degli utenti Internet in tutto il mondo che pagano per un servizio di streaming, Crupnick ha aggiunto.

Microsoft offre un servizio di streaming musicale per i suoi utenti xBox al prezzo di $ 14,99 un mese, compresi 10 brani MP3 gratuiti al mese. L'interesse del cliente, tuttavia, "non è stato quello che speravamo", ha dichiarato Christina Calio, che è una direttrice delle relazioni musicali di Microsoft.

"Penso che dobbiamo chiedere di più ai consumatori", ha detto Crupnick. "Perché siamo così liberali? Perché non stiamo parlando di chiedere più soldi per il prodotto?"

L'industria musicale potrebbe prendere una lezione da Hollywood, suggerì Crupnick. Ha notato come gli studios di Hollywood abbiano deliberatamente nascosto i loro prodotti in determinati formati per spronare le entrate. Ha tenuto un pacchetto DVD del film "Inception" del 2010, spiegando che i consumatori potevano acquistare una versione del film Blu-ray deluxe per $ 75, acquistare un DVD per circa $ 14,99, o guardarlo come un pay-per-view o noleggiarlo da un negozio di video per circa $ 4. I consumatori, tuttavia, non potevano guardarlo gratuitamente su un servizio di streaming Netflix esistente. Ha incoraggiato l'industria musicale a creare una simile forma di "scarsità artificiale".

Le pratiche dell'industria cinematografica potrebbero essere più difficili da adottare per l'industria musicale, ha affermato Gerrit Meier, direttore operativo delle operazioni digitali per Clear Channel Radio. Le persone sono già più abituate a noleggiare film o pagare per vederli, mentre l'idea di pagare per lo streaming non sembra valere il costo.

"Non sono sicuro che l'abbonamento di per sé sia ​​il modello giusto. sono ancora molti altri modelli che l'azienda non ha esplorato ", ha detto Julie Lee, vicepresidente esecutivo per lo sviluppo aziendale e gli affari per il servizio video Web di Vevo.

Joab Jackson copre le ultime novità del software aziendale e della tecnologia generale Il servizio di notizie di IDG. Segui Joab su Twitter all'indirizzo @Joab_Jackson. L'indirizzo e-mail di Joab è [email protected]